Que signifie (not provided) dans Google Analytics & Correctif

Dans le domaine de l’analyse du trafic web, un phénomène suscite l’interrogation de nombreux propriétaires de sites. Il s’agit du terme énigmatique « not provided » dans Google Analytics. Ce message peut apparaître dans les rapports provenant de Google Analytics. En tant que spécialistes en marketing, on peut alors se demander quels mots-clés les visiteurs utilisent pour arriver sur leur site web. SI vous tombez sur la mention « not provided » dans Google Analytics, que devez-vous faire et qu’est-ce que cela signifie ? 

(not provided) dans Google Analytics : découvrez pourquoi vos données de mots-clés ne sont pas accessibles

Le phénomène du ‘not provided’ dans Google Analytics est le résultat de plusieurs facteurs qui ont impacté la disponibilité des données de mots-clés. 

Il est probable que les utilisateurs effectuent des recherches sur Google tout en étant connectés à leur compte Google. En raison de la confidentialité des recherches, les informations spécifiques sur les mots-clés ne sont pas transmises aux sites web. Par conséquent, le rapport de Google Analytic affiche simplement le terme « not provided ».

Avec l’essor croissant du trafic mobile, les utilisateurs accèdent aux sites web via des moteurs de recherche intégrés aux navigateurs. Par conséquent, les données de recherche liées aux mots-clés sont masquées. Cela va aussi se traduire par l’apparition de « not provided » émanant du reporting de Google Analytics.

Par ailleurs, certains sites web génèrent du trafic à partir de liens partagés sur les réseaux sociaux. Dans ce cas, les informations sur les mots-clés peuvent également être occultées. Par conséquent, on aura aussi un rapport « not provided » provenant de Google Analytics.

Enfin, Google vise à protéger la vie privée des utilisateurs. L’évolution de cette pratique a contribué à l’augmentation progressive de la proportion de données « not provided » dans Google Analytics.

Maîtriser les obstacles du ‘not provided’ : maximiser l’utilisation des données disponibles et explorer de nouvelles stratégies de marketing

Pour surmonter les défis posés par le phénomène « not provided » dans Google Analytics, on peut considérer quelques solutions.

Tout d’abord, malgré les limitations des données de mots-clés, il faut exploiter pleinement les informations disponibles dans Google Analytics. L’analyse des tendances de trafic, les pages les plus consultées et les conversions doivent se faire. Ces métriques offrent des perspectives pour évaluer les performances globales du site web et ajuster les stratégies SEO en conséquence. 

En parallèle, Google Search Console peut devenir votre allié. Il fournit des informations détaillées sur la manière dont votre site web est indexé par Google. Il montre aussi comment votre site et page internet apparaît dans les résultats de recherche. Google Search Console vous donne une vue sur les termes de recherche qui ont généré des impressions pour votre site. Cela inclut les mots-clés pour lesquels votre site est classé. Ces informations peuvent vous aider à comprendre les tendances et à optimiser votre présence. 

Par ailleurs, vous avez la possibilité d’associer Google Search Console à Google Analytics. Vous pouvez ensuite combiner les données provenant des deux outils. Et cela, afin d’obtenir une image plus complète de la performance de votre site. 

L’utilisation d’outils d’analyse de mots-clés tiers permet d’accéder à des données plus détaillées et à des suggestions de mots-clés adéquats. Voici quelques outils disponibles que vous pourrez exploiter.

Le planificateur de mots-clés de Google

Cet outil gratuit de Google Ads vous permet de trouver des idées de termes de recherche. Il vous servira à estimer le volume de recherche mensuel et à évaluer la concurrence pour chaque mot-clé.

SEMrush

Cette solution payante offre une gamme étendue de fonctionnalités. Cela inclut la recherche de mots-clés, l’analyse de la concurrence et le suivi des classements. Elle fournit des données précises et des rapports détaillés pour optimiser votre stratégie de mots-clés.

Ahrefs

Cet outil payant est réputé pour son expertise dans l’analyse des backlinks. Il propose également des fonctionnalités d’analyse de mots-clés. L’outil fournit des données exactes sur le volume de recherche, la concurrence, les mots-clés connexes et les tendances.

Moz Keyword Explorer

Cette option payante offre des suggestions de mots-clés, des estimations de volume de recherche et des données de classement. Elle fournit également des informations sur les opportunités de mots-clés liées aux SERP et aux fonctionnalités spéciales de Google.

KeywordTool.io

Cet outil en ligne gratuit génère des suggestions de mots-clés. Elles sont basées sur les recherches populaires des utilisateurs dans divers moteurs de recherche tels que Google, YouTube et Bing.

Vous pourrez segmenter les données disponibles dans Google Analytics selon des paramètres spécifiques. Vous aurez des aperçus des pages d’atterrissage, les sources de trafic ou les comportements des utilisateurs. Il vous sera ensuite possible d’obtenir des informations plus ciblées sur les performances des mots-clés.

Parallèlement, diversifier les canaux de marketing, tels que les réseaux sociaux, les campagnes par e-mail, peut compenser l’impact du « not provided ». Cela génère du trafic supplémentaire à partir de sources où les données de mots-clés sont plus accessibles. 

Enfin, encourager l’engagement des utilisateurs est primordial. Vous pouvez le faire à travers des formulaires de contact, des commentaires ou des enquêtes. Tout cela afin d’obtenir des informations sur les intentions de recherche des visiteurs. Vous compléterez ainsi les données manquantes liées aux mots-clés.