4 Meilleurs Outils de Web Analytics pour Développer votre Entreprise

Sur le net, on peut constater une concurrence féroce entre les différents acteurs. Entre recherche de la meilleure place sur le SERP et de la meilleure visibilité, il faut avoir un site internet de qualité à tout moment. Pour ce faire, l’analyse du site web de manière régulière s’avère indispensable. Afin de s’en assurer, vous pouvez passer par des outils de Web Analytics. On vous propose dans cette liste, les meilleures solutions d’analyse web qu’on a sur le marché.

Google Analytics 

Google Analytics est l’un des outils les plus performants du marché pour effectuer des analyses de données sur le web. Ce qui le rend encore plus intéressant, c’est sa gratuité. En effet, Google met à votre disposition Google Analytics sans que n’ayez à vous abonner pour son utilisation. De ce fait, il est devenu en quelques années, l’une des solutions d’analyse de données les plus utilisées par les développeurs. Les administrateurs de site web ainsi que les spécialistes du web marketing n’hésitent également pas à exploiter ses potentiels. 

Cette solution analytics permet entre autres :

• L’analyse du trafic sur un site web,
• Le calcul de ROI,
• Le reporting concernant la pertinence des éléments de référencement que vous utilisez sur votre site,
• La collecte de données sur les internautes, 
• Etc.

Comment fonctionne Google Analytics ?

Pour pouvoir faire les analyses de données sur votre site internet, Google Analytics fournit un code de suivi. Un code est assigné à chaque page de votre site afin que Google Analytics puisse effectuer le tracking des données. Ainsi, lorsqu’un internaute visite la page, ce code va analyser son comportement et son expérience sur votre page web. Parmi les données que Google Analytics peut collecter et enregistrer, il y a :

• L’âge du visiteur,
• Le sexe,
• Ses intérêts, 
• Sa position géographique,
• Etc.

Une fois ces données collectées et l’analyse effectuée, le serveur de Google Analytics se charge de les enregistrer et de les capitaliser. Il fera aussi un reporting des actions de l’utilisateur de différentes façons :

• Spécificités du visiteur dont les résultats d’analyse se présenteront en fonction des actions effectuées par ce dernier sur la page consultée.
• Caractéristiques par rapport à la session ouverte par le visiteur.
• Consultation de la page
• Évènements et actions réalisées sur chaque page. Il peut s’agir de la consultation de vidéos ou d’images, de clicks sur les boutons d’appel à l’action, etc.

Ainsi, en utilisant Google Analytics, un administrateur de site web ou un web marketeur peut consulter des données comme :

• Les informations qui permettent d’acquérir un visiteur avant qu’il n’utilise votre site web,
• Les informations concernant son comportement. 

Les points forts de Google Analytics 

• Collecte des données permettant de mesurer l’audience sur un site web. 
• Accès à différentes fonctionnalités pour analyser le site web comme la segmentation, le système de filtre, etc.
• Cumul des fonctionnalités avec d’autres solutions comme Adwords, Search Console, etc.
• Possibilité de réaliser des collectes de données plus performantes et plus sûres en utilisant Google Analytics Premium. Cette solution plus aboutie offre un accès en sus à des outils comme DMP, Data visuaisation, Tag management, etc.

Les points faibles de Google Analytics

La version non payante de Google Analytics est assez limitée, malgré qu’elle soit performante. En effet, elle use d’un système d’extrapolation de données. Ce qui peut rendre les résultats non fiables à 100 %.

Semrush

Les analystes web, administrateurs de site et spécialistes en web marketing connaissent presque tous Semrush. Il s’agit d’une solution analytic incontournable lorsqu’on parle de diagnostic d’un site web. Avec les options techniques que propose cet outil, vous avez de nombreuses possibilités pour améliorer votre site internet.

Les fonctionnalités offertes par Semrush

• Diagnostic des mots-clés. La solution analytics Semrush est un bon outil pour évaluer la pertinence des mots-clés et trouver ceux qui sont les plus performants pour vos contenus. En ce sens, Semrush étudie les mots-clés et propose ceux qui permettent de créer du trafic. Il réalise également un mapping des mots-clés que vos concurrents utilisent. Cette solution de diagnostic de site web permet aussi l’optimisation des mots-clés qu’elle génère pour vous aider à mieux vous placer dans les SERPs. 
• Audit de votre plateforme internet. Cet outil analytics est également capable de réaliser le diagnostic technique de votre site web. Il va l’analyser en profondeur afin de repérer les éventuelles erreurs qui nuisent à sa visibilité. Son audit se base de ce fait, sur l’analyse de la vitesse de chargement du site. Il vérifie également la qualité des balises et des liens, etc.
• Évaluation concurrentielle. Semrush effectue également une veille et une analyse concurrentielle. Il peut vous rapporter les grandes lignes et les spécificités de la stratégie de référencement adoptée par vos concurrents. Vous aurez ainsi connaissance des mots-clés qu’ils utilisent, mais aussi les principales bases de trafic de ces derniers. Cet outil analytics se charge également de vous rapporter les pages les plus visitées et les plus pertinentes sur les sites internet de vos concurrents. 
• Suivi en temps réel de votre classement sur les SERPs. Cette fonctionnalité proposée par Semrush permet d’avoir une visibilité et un rapport constant concernant la position de votre site web ou blog sur les moteurs de recherche. Cette analyse se fait en fonction de mots-clés spécifiques sur lesquels vous vous êtes positionnés. Il s’agit d’une option technique de l’outil qui  va vous permettre de réaliser une veille sur les performances de votre site ou blog en termes de SEO. Elle vous aide également à ajuster votre stratégie de référencement pour améliorer votre position sur le SERP. 
• Diagnostic des backlinks. Les liens retours sont des composants essentiels de votre référencement naturel. Il faut donc qu’ils soient de qualité et être bien présents dans vos contenus web. Semrush va aussi se charger des les analyser. Pour ce faire, il fera un état des lieux de leur qualité et de leur nombre. Il se charge également d’étudier leurs domaines de référence et observer les ancres sur lesquels ces liens sont assignés. 

Avantages procurer par cet outil analytics 

• Solution complète pour faire une analyse approfondie de vos éléments de référencement,
• Outil analytics disposant d’une base de données de mots-clés particulièrement conséquente,
• Gestion et analyse de votre stratégie de référencement naturel gratuit et payant,
• Estimation du trafic des pages concurrentes,
• Mise à jour des fonctionnalités anciennes de manière régulière et rajout d’options supplémentaires,
• Possibilité d’intégrer Semrush à des outils comme Google Analytics ou encore Google Search Console. 

Inconvénients de cette solution

• Interface difficile à prendre en main et à comprendre pour un débutant,
• L’analyse des backlinks et des trafics manque un peu de pertinence,

Ahrefs 

Cette troisième solution analytics présentée dans notre liste fait aussi partie des plus grands noms du marché en termes de web analytics. Ses fonctionnalités sont des plus complètes et vous donnent accès à des données de qualité. Son but étant d’affirmer et de développer votre présence en ligne. Ahrefs vous aide également à améliorer votre axe stratégique en référencement sur le Net. 

Spécificités des fonctionnalités de Ahrefs

• Diagnostic des backlinks. Cette solution web analytics possède l’une des bases de données les plus riches du marché en termes de backlinks. Ces liens sont issus de nombreuses plateformes web recensées à l’international. Cet outil se charge de diagnostiquer la qualité des liens qui pointent sur votre site.
• Diagnostic des mots-clés. Comme toutes les meilleures solutions analytics, Ahrefs permet aussi d’analyser les mots-clés intégrés dans vos contenus. Il étudie leurs potentiels et vous fait un rapport des plus pertinents. L’outil se charge également d’analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents.
• Veille concurrentielle. C’est l’une des principales forces d’Ahrefs. L’évaluation et le suivi des axes stratégiques de référencement de vos concurrents se font en profondeur. Ahrefs étudie aussi la position des mots-clés de vos concurrents et la qualité de leurs liens retours. 
• Recherche d’articles pertinents. Un spécialiste du web  marketing et un blogueur peuvent s’aider de cet outil pour trouver les articles les plus pertinents abordant un sujet spécifique. Cela va leur permettre de se positionner et de rédiger des contenus tendance et qui intéressent réellement les internautes. 
• Évaluation de la qualité et de la quantité du trafic. Cet outil analytics permet d’estimer le nombre de visites recensé sur votre plateforme en ligne. Cela vous aide à connaître les pages et les contenus qui intéressent le plus les internautes. 
• Suivi de la performance du site et audit.

Avantages de l’outil Ahrefs 

• Ahrefs possède la plus grande base de données en termes de liens hypertextes sur le marché, 
• L’explorateur de contenus de cet outil vous permet de trouver toutes sortes d’idées pour vos projets, 
• Outil qui permet de trouver des mots-clés assez aisément,
• Très bon outil pour faire un audit de plateforme en ligne.

Inconvénients de l’outil analytics Ahrefs

• Traduction de langue assez approximative sur son interface,
• Première prise en main complexe pour les novices, 
• Tarifs d’abonnement chers, 
• Métriques de référencement complets, mais des fois, peu pertinentes, notamment sur l’estimation du volume de trafic.

SE Ranking

Pour bien analyser votre site web, les solutions complètes qui permettent de faire une analyse dans les détails ne sont pas nombreuses. Si les grands noms comme Ahrefs et Semrush se perçoivent comme des références en ce sens, SE Ranking se démarque également pour ses nombreuses fonctionnalités. 

SE Ranking propose des options qui vous aideront à analyser efficacement le référencement SEO de votre site web. Cela va vous permettre de redéfinir au mieux votre stratégie de référencement naturel. Le but étant de bien placer par rapport au SERP des moteurs de recherche. 

Caractéristiques de l’outil analytics SE Ranking

Cet outil analytics vous permet entre autres de :

• Rechercher et assurer le monitoring des mots-clés pour votre site web. En ce sens, cet outil analytics va effectuer la recherche des mots-clés les plus pertinents pour votre site web. Ensuite, il va assurer le suivi de la position et l’évolution de ces derniers dans le SERP. Cet outil analytics ne se focalise pas seulement sur Google dans ce cas. Ces actions de suivi peuvent également se faire sur Bing ou encore Yahoo et les autres grands moteurs de recherche  actuels.
• Auditer le référencement SEO du site web. Cet outil analytics aide également le responsable marketing à réaliser un audit et une analyse approfondie du site sur le plan SEO. En ce sens, ses algorithmes vont aider à connaître si le site et ses pages sont bien optimisés pour un référencement SEO de qualité et performant.
• Auditer le référencement naturel on page. Il s’assure également de faire une analyse page par page de votre site web. L’outil analytics se chargera ensuite de vous fournir un reporting en détail de ce que vous devez améliorer dans chaque page. L’analyse se fait sur le plan sémantique, mais aussi au niveau de la satisfaction des internautes lors de leur visite. 
• Analyser les liens. En analysant les backlinks, SE Ranking évalue en temps réel la qualité de chaque lien qui pointe vers vos pages et sites internet. Cela permet de faire un état des lieux de ceux qui sont encore actifs et ceux qui n’apportent plus de visibilité. Cette fonction vous permet de connaître les sites qui engendrent le plus de backlinks. Il vous permet également de savoir quels sont les domaines référents les plus pertinents. 

Les points forts de SE Ranking 

Parmi les points forts de cet outil d’analyse de site web, on peut noter :

• Ses fonctionnalités complètes et pratiques qui englobent tous les besoins pour assurer une bonne analyse SEO,
• Sa facilité de prise en main. Même un responsable marketing junior peut l’utiliser sans trop de difficulté,
• Son interface non surchargée et facile à comprendre,
• Sa proposition d’offres flexibles. On peut choisir la formule qu’on veut en fonction de son budget. Les formules proposées coûtent entre 31,20 euros et 899 euros.

Les points négatifs de SE Ranking 

On doit aussi soulever que  cette solution d’analyse ne propose que des options insuffisantes pour effectuer un référencement local.